百痛丹多少钱一瓶：国际美妆大牌为迎合年轻一代消费潮流发售的高价美妆盲盒

发布时间：2022-03-31 14:16:14

　　作者 | 陈金蓉

　　《美妆头条》新媒体

　　开盲盒可谓近年来的消费者最热衷玩法。消费者一边带着不确定性拆盲盒，一边拿着手机计算到底有没有“回血”，即使被品牌“薅羊毛”，一次又一次被“割韭菜”，渴望新鲜刺激感的消费者带着“豪赌”的心理，依旧会选择买下大牌限定盲盒，其中，大牌美妆盲盒尤为吸引开箱者们的关注。

　　圣诞节将近，Chanel、YSL、Lancome、Jo Malone London、Guerlain、Dior等一众国际美妆品牌纷纷推出了圣诞日历美妆盲盒。Chanel香奈儿盲盒售价六千多，限量一千个；Guerlain娇兰首度推出圣诞倒数月历盲盒，限量1500个；LAMER海蓝之谜推出圣诞倒数12天日历礼盒；YSL圣罗兰圣诞金箔限定倒计时礼盒官方售价3130元......可见，国际奢侈美妆品牌也想抓住年轻人的消费潮流。

　　收割消费者

　　一个愿打一个愿挨？

　　2020年12月，泡泡玛特登录港交所，成为潮玩盲盒第一股。根据MOB前瞻产业研究院数据，我国盲盒行业未来几年将迎来高速增长期，预计2024年盲盒行业市场规模将达300亿元。

　　凭借着惊人的发展速度和巨大的利润发展空间，盲盒的火爆早已蔓延至美妆行业。

　　丝芙兰早已上线过99元的心型美妆盲盒，据官方介绍，盲盒内产品价值均高于199元，最高可达545元。此外，屈臣氏、调色师、HARMAY话梅、ONLY WRITE均已推出不同价位的美妆盲盒，开美妆盲盒的刺激感让各大美妆集合店吸引了一波线下打卡开盒人员，而在线上，小红书、抖音、微博等社交媒体平台也卷起了一股“美妆盲盒开箱潮”。

　　不过，和能让消费者直呼划算的高性价比集合店美妆盲盒比起来，国百痛丹的功效与作用际美妆大牌为迎合年轻一代消费潮流发售的高价美妆盲盒就显得略微“下头”，高价的美妆盲盒非但没能取悦消费者，反而收获了消费者满满的“吐槽”。

　　11月2日，香奈儿就因#香奈儿盲盒#话题登上微博热搜。有博主称，号称全球限量1000套，售价六千多元的香奈儿盲盒里，开出了一堆贴纸、书签和挂件，27个圣诞日历盲盒里彩妆产品只有9个，香奈儿盲盒的品牌售价超实价两倍。一时间，网友对香奈儿这样的大牌推出圣诞限定盲盒是收割“消费者韭菜”还是“明抢”的话题讨论热度居高不下,相关视频在TikTok上的观看量更超过4000万。

　　面对社交媒体引发的盲盒争议，香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky在接受国外媒体采访时公开回应称，Chanel圣诞日历是品牌5号香水推出100周年庆祝活动的一部分，发售圣诞日历的目的在于取悦消费者，但考虑到如今社交媒体上的舆论风波，未来品牌在推出类似产品时将更为谨慎。

　　无独有偶，部分视频博主开箱价值三千多的YSL圣罗兰圣诞日历盲盒竟发现，24个日历盲盒里有6个空盒，且全部产品均是小样，网友评论吐槽“十八种小样价格是一千多，加六样正装才是三千多吧”；同样，娇兰首度推出的圣诞倒数月历盲盒也被许多消费者评价“虽然产品颜值高，但整体不能用实用来形容”。

　　不过，也有消费者表示，“盒子里有什么物品都已经标得清清楚楚，就是一个愿打一个愿挨的事”。虽然对于自带流量和影响力的国际奢侈美妆品牌来说，品牌的文化价值远高于产品本身的质量价值，但对于消费者来说，货不对等的美妆盲盒显然是存在巨大的品牌“收割”嫌疑。

　　高价美妆盲盒靠品牌魅力支撑

　　长久不可行

　　其实，随着一众消费者在社交平台的内容分享，大牌美妆盲盒产品可以说早已经没有什么神秘可言了。博主们会直接在视频中拆掉大牌限量的美妆盲盒，逐个告诉消费者们盲盒里到底有什么产品，并且值不值得买。百通丹多少钱一盒

　　头部主播李佳琦曾在2020年发布了几条开大牌圣诞美妆盲盒的视频，在视频中，李佳琦直言各大国际美妆大牌发售的圣诞盲盒内含的商品性价比不高，并详细计算了大牌美妆盲盒的实际价值。最后在工作人员的统计下发现，大部分的大牌美妆盲盒内含产品实际价值远低于品牌礼盒发售价，因此，其建议粉丝不要购买。

　　对于消费者来说，其肯花费高价去购买大牌美妆盲盒不仅是图一个开盲盒的新鲜感，更是基于对一个品牌的喜爱与信任，但消费者开盲盒的“手瘾”过了之后呢？价位高昂的美妆盲盒要靠品牌魅力苦撑吗？

　　诚然，消费者在社交平台对大牌美妆盲盒的不良反馈在变相佐证着，大牌们用各种缺乏实用性的品牌周边产品“糊弄”消费者，非但没有起到圣诞回馈作用，反而百痛丹的功效消耗了消费者们对品牌的信任好感，但若长此以往，即使是大牌也会被消费者舍弃和“拉黑”的。

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